ВАРИАНТ 27 задание 3.Приведите пример трейд-маркетингового мероприятия конкретного магазина. (на примере г. Воронеж).

СОДЕРЖАНИЕ

Введение………………………………………………………...…………………3

Глава 1. Маркетинговые исследования…………………………………………4

1.1 Общая характеристика организации………………………………………..4

1.2 Экономические показатели продаж………………………….……………..8

1.3 Конкурентное окружение……………………………………………………8

1.4 Ассортиментная аналитика………………………………………………….9

1.5 Коллекция Осень-Зима 2017-2018…………………………………………..9

1.6 Характеристика российского рынка женской одежды. Структура рынка женской одежды……………………………….……………………………….12

1.7 Основные тенденции развития рынка женской одежды…………………14

1.8 Анализ внешней среды. PESTELI………………………………………….14

1.9 Пять сил Портера…………………………………………………………...19

1.10 SWOT анализ. Матрица SWOT…………………………………………..25

Глава 2. Разработка трейд-маркетинговых рекомендаций для компании «Innamorato»…………………………………………………………………….28

2.1 Разработка программы…………………………………………………….28

2.2 Бриф трейд-маркетинговой программы…………….……………………29

Заключение……………………………………………………………………..35

Список используемой литературы…………………………………………...36

Приложение 1………………………………………………………………….38

Приложение 2………………………………………………………………….39

Приложение 3…………….……………………………………………………40

ВВЕДЕНИЕ

Эффективная и грамотно спланированная организация способов стимулирования посредников, позволит обеспечить рост продаж, баланс покупательской активности (минимизация сезонных колебаний), а также рост уровня лояльности к продукции производителя.

На сегодняшний день, экономическая ситуация на территории России, заставляет игроков рынка приостанавливать стратегию роста компании, увольнять часть неэффективных сотрудников, сокращать издержки. В связи с этим, возникает резкая необходимость в применении максимально эффективной маркетинговой политики с минимальными затратами. Одним из немногих, недорогих способов рекламы является использование технологии трейд-маркетинга и BTL -коммуникаций. С помощью торгового маркетинга можно быстро и эффективно повысить продажи продукции, вывести на рынок новый товар, а также значительно сократить рекламный бюджет.

Целью данной работы является разработка трейд-маркетинговых рекомендаций для компании «Innamorato» , на основании анализа внешней и внутренней среды.

Компания специализируется на производстве и продаже классической женской одежды среднего ценового сегмента. В ближайших планах развития - открытие сети собственных розничных магазинов.

«Innamorato» - одна из немногих компаний, имеющих собственные производственные мощности на территории РФ. Это дает компании неоспоримые преимущества, которые будут подробно рассмотрены далее.