Разработка системы рекламной деятельности предприятия

Введение 3

1. Теоретические основы управления рекламной деятельностью предприятия 4

1.1. Понятие и виды рекламы в системе маркетинговых коммуникаций 4

1.2. Основные составляющие рекламной кампании и интернет-реклама 4

1.3. Управление рекламной деятельностью предприятий 4

2. Анализ и повышение эффективности рекламной деятельности ломбарда 4

2.1. Общая характеристика деятельности ломбарда 4

2.2. Анализ политики рекламы и продвижения ломбарда 4

2.3. Разработка рекламной кампании при расширении сети ломбардов 4

Определение сроков программы продвижения и формирование плана мероприятий. 4

Заключение 4

Список использованных источников 4

Реклама, являясь одним из наиболее распространенных видов маркетинговых коммуникаций, занимает важное место в стратегии маркетинга и компании в целом. При этом к рекламе следует относиться не как к способу манипулировать сознанием социума, а как к инструменту, помогающему сформулировать и сформировать актуальные потребности человека и общества в целом. При этом весьма важным является вопрос о оптимальных затратах на рекламу, то есть планировании рекламного бюджета. Разные компании используют различные методы, отличающиеся своей эффективностью достаточно значимо. Процесс разработки рекламного бюджет достаточно индивидуален для каждой рекламной кампании даже рамках одного предприятия. Тем не менее, существует конечное число методов формирования бюджета и возможностей оценить его оптимальность с помощью изучения эффективности рекламных затрат

Объектом исследования в данной работе является ООО «Тверской ломбард», предметом – рекламная деятельность указанной компании.

Целью курсовой работы является исследование рекламной деятельности предприятия для разработки предложений по оптимизации рекламного бюджета.

Для достижения цели в работе поставлены следующие основные задачи:

 уточнить понятие и виды рекламы в системе маркетинговых коммуникаций

 определить основные составляющие рекламной кампании и интернет-рекламы

 выявить особенности управления рекламной деятельностью предприятий

 представить общую характеристику деятельности ломбарда

 провести анализ политики рекламы и продвижения ломбарда

 разработать рекламную кампанию при расширении сети ломбардов

В качестве теоретической основы были взяты ниже перечисленные источники:

 научная и учебная литература по маркетинговой и рекламной деятельности;

 современная литература, посвященная проблемам рекламной индустрии и системы продвижения;

 результаты исследований сторонних организаций;

 результаты исследований, проведенных автором.

При написании работы были использованы: процессный и системный подходы, методы анализа и синтеза, методы экономического анализа и статистики.

Практическая значимость работы заключается в том, что полученные в работе теоретические и прикладные результаты могут быть использованы для совершенствования рекламы и продвижения консалтинговых х услуг оказываемых фирмой, и построения эффективных систем продаж услуг консалтинговой компании.