Некоммерческий маркетинг

Содержание

Введение 3

1. Сущность и особенности некоммерческого маркетинга 5

2. Субъекты и объекты некоммерческого маркетинга 11

3. Виды некоммерческого маркетинга 15

Заключение 22

Список литературы 24

Введение

В настоящее время процветает рыночная экономика. В связи с этим, осуществляется в современном обществе деятельность общества и людей очень разнообразна. В настоящее время всю человеческую деятельность можно разделить на коммерческую и некоммерческую. Коммерческая деятельность основана на получении положительного экономического эффекта.

Некоммерческая деятельность направлена на достижение и улучшение социального эффекта. Целью такой деятельности является представление пользы, выгоды, создаваемой для общества в целом, либо для отдельных групп населения. Эта польза называется социальным эффектом. Социальный эффект - это результат деятельности субъекта, не связанный с получением прибыли. Оно направленно на благо общества в целом или отдельных групп населения.

Некоммерческий маркетинг представляет собой деятельность направленную на достижение целей, связанных с созданием и максимизацией социального эффекта. Поэтому его изучение актуально в настоящее время.

Некоммерческий субъект создает и продвигает на рынок сбыта некоммерческий продукт. Если же он способен удовлетворить потребности народонаселения, то возникает социальный эффект – определенная польза для общества или отдельных групп потребителей.

Социальный эффект, как главный показатель оценки результатов деятельности некоммерческих субъектов, для них не менее важен, чем прибыль – для коммерческих предприятий. Поэтому объективности оценки социального эффекта должно придаваться соответствующее значение. Обычно такую оценку дают сами учредители и руководители некоммерческих образований.

Целью данной работы является изучение теоретических аспектов некоммерческого маркетинга. В связи с этим, были поставлены и решены следующие задачи:

 Раскрыть сущность и особенности некоммерческого маркетинга;

 Рассмотреть субъекты и объекты некоммерческого маркетинга;

 Рассмотреть виды некоммерческого маркетинга;

Теоретической и методологической основой для выполнения работы послужили: научная и учебно-методическая литература, периодические издания, статистические данные.