Социальные роли и функции маркетинга в условиях рыночной экономики

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………3

1.ВОЗНИКНОВЕНИЕ МАРКЕТИНГА ………………………………………5

1.1 Структура маркетинга ……………………………………………………..5

1.2 Отличие маркетинга от традиционной конъюнктурно - сбытовой деятельности………………………………………………………………………9

1.3 Концепции управления маркетингом……………………………………..11

2 СУЩНОСТЬ И РОЛЬ МАРКЕТИНГА В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ………………………………………………………………..14

2.1 Социально-экономическая сущность и содержание маркетинга……….14

2.2 Основные принципы, задачи и функции маркетинга на предприятии…17

ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………..…25

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ……………………………………………………..25

ВВЕДЕНИЕ

Сегодня в России управление маркетингом приобретает все большее значение. Управление маркетингом - целенаправленная деятельность организации, а также руководителей и специалистов подразделений системы маркетинга, которая включает разработку концепции и стратегии маркетинга.

Большая часть российских предприятий понимает важность управления маркетингом. 78% руководителей считает, что необходимо создавать службы маркетинга, нанимать профессионалов, чтобы управлять маркетингом. 15% - сотрудников считает, что они сами могут справится, и 7% руководителей считает, что они просто при организации предприятия, наймут на работу сотрудника, который будет заниматься маркетингом на предприятии. Все выше сказанное подтверждает актуальность выбранной темы курсовой работы.

Маркетинг является одним из основных направлений деятельности участников рынка. Успех в бизнесе не достигается, если вы не знаете, насколько точнее состояние и перспективы рынка, его наиболее важные сегменты, потребности и требования потребителей на целевом рынке. Необходимо создать продукт с необходимыми потребительскими свойствами; через оптимальную цену, чтобы донести до потребителя идею стоимости товара; найти умных посредников, чтобы продукт был широко доступен и хорошо представлен общественности, чтобы рекламировать продукт таким образом, чтобы потребители знали об этом и хотели его купить.

Целью данной работы является изучение социально-экономической сущности и роли маркетинга в деятельности предприятия.

Для достижения поставленной цели были решены следующие задачи:

- изучить структуру маркетинга;

- проанализировать отличие маркетинга от традиционной конъюнктурно - сбытовой деятельности;

- рассмотреть концепции управления маркетингом;

- провести исследование социально-экономической сущности и содержание маркетинга;

- рассмотреть основные принципы, задачи и функции маркетинга на предприятии.

Объект исследования курсовой работы – маркетинг.

Предмет исследования курсовой работы – социальная функция маркетинга.

Методология исследования курсовой работы включает в себя специальную литературу известных авторов, которые изучали маркетинг.

Структура работы включает в себя введение, две главы, заключение, список использованной литературы. Работа изложена на 25 страницах компьютерного текста, содержит 2 таблиц, 3 рисунков, список литературы включает 15 источников.