Совершенствование управления маркетинговой деятельностью предприятия

Содержание

Введение 3

1. Теоретические аспекты управления маркетинговой деятельности на предприятии 5

1.1. Понятие, сущность и элементы маркетинга 5

1.2. Совершенствование системы управления маркетингом 9

2. Анализ управления маркетинговой деятельности ИП Пивоваров Д.А. 18

2.1. Организационно-экономическая характеристика предприятия ИП Пивоваров Д.А. 18

2.2. Управление маркетинговой деятельностью ИП Пивоваров Д.А. 26

3. Направления совершенствования управления маркетинговой деятельности предприятия ИП Пивоваров Д.А. 38

3.1 Обоснование предложений по совершенствованию управления маркетинговой деятельностью предприятия 38

3.2 Расчет затрат и оценка экономической эффективности 47

Заключение 50

Список использованных источников 53

Введение

Маркетинг – это вид деятельности, приносящий хорошую прибыль. Это доказано многими компаниями, начиная компанией Apple и заканчивая компанией Zara, бренды которых входят в топ-100 самых дорогих брендов. Результат, достигнутый ими, получен благодаря качественному маркетингу.

Надо отметить, что прибыль от маркетинга идет по многим направлениям. Но чтобы маркетинг принес прибыль, в него нужно инвестировать. Маркетинг тут не одинок, инвестировать нужно во все, так уже устроен наш мир. В принципе маркетингом можно заниматься и самостоятельно, тогда инвестировать придется только время, но лучше поручить маркетинг профессионалам, потому как они сделают все намного быстрее, чем не профессионалы. В итоге маркетинг от профессионала выйдет дешевле, чем самостоятельный маркетинг. Ясное дело - где есть инвестиции, там хочется иметь отдачу от них. Ясное дело - чем эффективнее маркетинг, тем лучше отдача от инвестиций в него. Добиться максимальной отдачи можно только в том случае, если маркетинг будет максимально эффективным. Чтобы маркетинг был эффективным, нужно осуществлять управление эффективностью маркетинга. Сам по себе маркетинг не станет эффективным.

Эффективный маркетинг позволяет провести расширение рынка сбыта, а значит и увеличить объем продаж. Именно поэтому данная тема является актуальной и по сей день.

Целью данной курсовой работы является исследование маркетинговой деятельности предприятия и направлений ее совершенствования.

Для достижения данной цели были поставлены следующие задачи:

- раскрыть понятие, сущность и элементы маркетинга;

- изучить совершенствование системы управления маркетингом;

- дать организационно-экономическую характеристику предприятия ИП Пивоваров Д.А;

- рассмотреть управление маркетинговой деятельностью ИП Пивоваров Д.А;

- определить направления совершенствования управления маркетинговой деятельности предприятия ИП Пивоваров Д.А.

Объектом исследования является торгово-производственное предприятие ИП Пивоваров Д.А.

Предмет исследования – исследование комплекса маркетинга на ИП Пивоваров Д.А.

Теоретико-методологической основой работы послужили труды таких авторов как

Структура данной курсовой работы включает введение, три главы, заключение и список использованных источников.