часть работы "Маркетинговый анализ в системе комплексного экономического анализа ПАО "Магнит

Содержание

Введение 4

1 Теоретические аспекты маркетингового анализа в ходе комплексного экономического анализа 6

1.1 Понятие, задачи, содержание и информационная база маркетингового анализа 6

1.2 Объекты маркетингового анализа 8

1.3 Методы проведения маркетингового анализа 10

2 Организационно-экономическая характеристика ПАО «Магнит» 14

2.1 Общие сведения об организации 14

2.2 Финансово-экономические показатели деятельности 18

3 Маркетинговый анализ деятельности ПАО «Магнит» 24

3.1 Анализ внешней среды организации 24

3.2 Маркетинговый анализ деятельности организации 30

3.3 Конкурентный маркетинговый анализ 33

3.4 Резервы улучшения конкурентных позиций организации. 39

4 Рекомендации по улучшению маркетинговой деятельности организации. 40

Заключение 47

Список использованных источников 49

Приложение А – Финансовая отчетность за 2016-2017 годы

Введение

Конкуренция стала неотделимой частью рыночной экономики и считается обязательным условием для становления предпринимательской деятельности. Роль конкуренции в экономической жизни общества значительно увеличилась. При этом поддержание конкурентной среды в РФ стало необходимой задачей регулирования экономики со стороны государства. Всѐ это способствовало отделению конкуренции в значительный фактор маркетинговой среды предприятия, надобность в анализе и исследовании которого объясняется его важным воздействием на экономико-хозяйственную деятельность любой компании, функционирующей на рынке. Действенное внедрение резервов конкурентоспособности требует более совершенного и систематического их выявления. Данная задача имеет возможность быть решеной в течение анализа работы предприятия, позволяющего измерить, определить и сравнить значения данных резервов. Другими словами, на базе такого анализа предприятие имеет возможность выработать личную стратегию деятельности по увеличению конкурентоспособности.

Рынок розничной торговли − наиболее динамично развивающийся сектор экономики России. Быстрое развитие торговых сетей, международного и федерального значения, создание внушительных торговых комплексов, которые владеют всеми современными технологиями ведения и организации бизнеса, вызывает поглощение или же самоликвидацию неконкурентоспособных российских организаций более крупными предприятиями. Трудности обеспечения конкурентоспособности не могут быть решены без создания соответствующих способов, позволяющих оценивать, создавать и поддерживать конкурентоспособность организации. С учетом этого появляется необходимость в изучении вопросов определения и оценки конкурентоспособности на базе характеристик деятельности организаций розничной торговли.

Большая практическая значимость обозначенных вопросов предопределяют значимость и актуальность выбранной темы дипломной работы.

Объектом исследования является организация розничной торговли ПАО «Магнит», предметом выступает – конкурентоспособность рассматриваемого предприятия.

Целью представленной работы является разработка путей повышения конкурентоспособности ПАО «Магнит».

Указанная цель обозначила насущную необходимость решения следующих задач:

– изучить теоретических аспектов маркетингового анализа;

– провести анализ финансово-экономических показателей ПАО «Магнит»;

– провести анализ маркетинговой деятельности организации;

– предложить рекомендации по улучшению маркетинговой деятельности ПАО «Магнит».

Информационная база анализа:

– учебники и учебные пособия;

– научная литература;

– электронные ресурсы;

– экономическая отчетность ПАО «Магнит».